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La Vie est une marque engagée qui défend un futur sans viande animale, avec des alternatives végétales gourmandes et accessibles. L’agence Everland avait posé les bases : un logo, des illustrations et une direction artistique initiale.
Notre mission a été de transformer cette matière brute en un univers graphique complet et cohérent. Nous avons créé un système Figma flexible pour les réseaux sociaux, des affiches métros avec les claims de Buzzman, des animations et des déclinaisons web. L’ensemble a permis de rendre la marque plus impactante, modulable et incarnée, capable de vivre au quotidien dans tous ses points de contact.
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Notre collaboration avec La Vie s’est concentrée sur un enjeu clé : faire passer une identité encore partielle à un système visuel riche, cohérent et vivant. Nous avons d’abord construit un design system modulaire sur Figma, permettant de composer des publications et stories comme un puzzle graphique, avec les illustrations d’Everland en base. Cet outil a donné à la marque une liberté créative au quotidien, essentielle pour alimenter une stratégie de contenu forte sur les réseaux sociaux.
Nous avons également conçu et produit des affiches grand format pour le métro parisien, en collaboration avec les claims de Buzzman, traduisant l’esprit irrévérencieux et militant de la marque. Les photographies et animations sont venues enrichir cette narration, assurant une cohérence entre le print, le web et l’expérience retail.
Ce projet illustre la capacité de LAREF à reprendre un socle existant et à lui donner une cohérence systémique, en mêlant identité visuelle, design system et direction artistique. Une approche qui s’inscrit dans la lignée des réflexions menées par Paula Scher (Pentagram), sur la manière dont une identité peut rester fidèle à son ADN tout en évoluant dans des contextes multiples.
Project Team
Elisa : Direction artistique, UI/UX design, Print & affichage
Project Type
Landing page
UI Design
UX Design
Website
E-commerce Ux
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